В прошлом году россияне стали проявлять особую финансовую внимательность, когда дело касается выбора лекарств. Всё больше покупателей ориентируются на доступные препараты, внимательно следят за акциями и всё активнее посещают аптечные сети с низкими ценами. Экономия на медикаментах стала не просто привычной практикой, а своего рода соревнованием.
Бренд не важен, если есть доступнее
Согласно исследованиям компании Points Health, в 2025 году россияне начали активнее выбирать экономичные альтернативы. Все меньше людей готовы переплачивать за известные бренды, если рядом лежит более доступный аналог с таким же действующим веществом.
Цена говорит сама за себя
Примечательно, что средняя цена 70 популярных аптечных препаратов может различаться на 80-115 рублей. Это побуждает покупателей чаще искать более дешёвые варианты, переходя из одной аптеки в другую и активно использующие скидки. Таким образом, «поиск лекарства подешевле» стал новым актуальным развлечением для многих.
Причины экономии на лекарствах
Эксперты Points Health выделяют несколько факторов, способствующих изменению потребительских привычек:
- Общий рост цен на товары и услуги,
- Появление большого количества доступных аналогов,
- Повышенная прозрачность фармацевтического рынка,
- Снижение реальных доходов населения.
Когда бюджеты становятся более ограниченными, привычный подход к покупкам изменяется — россияне начинают внимательнее изучать ценники.
Доступные препараты и покупка больших упаковок
Несмотря на явную тенденцию к экономии, некоторые лекарства остаются популярными, даже если их цена выше. Примерно 40 препаратов сохраняют спрос, так как доверие к брендам и врачебные назначения остаются важными. Вдобавок, россияне всё чаще выбирают крупные упаковки — их доля на рынке уже составляет 34%, что говорит о желании заплатить единожды за более продолжительное лечение.
Логика проста: меньше визитов в аптеку и дольше эффективное использование препарата. Таким образом, становится очевидным, что россияне все больше ориентируются на ценовые предложения, но не забывают и о качестве.
